Η μικρή ιταλική ομάδα της Formula 1, τέως γνωστή ως Toro Rosso, μετονομάστηκε AlphaTauri το 2020, για να προωθεί την εταιρεία ενδυμάτων που ανήκει στη Red Bull, αλλά με τη συμφωνία αυτή να λήγει, αναζητά ένα νέο όνομα για το 2024. Αντί να δεσμευτεί με το εμπορικό σήμα ενός σπόνσορα, όπως συμβαίνει τώρα, η ομάδα θέλει να επιστρέψει σε ένα γενικό όνομα, όπως ήταν το Toro Rosso (ιταλική μετάφραση του Red Bull), με το «Racing Bulls» να είναι μια επιλογή που φημολογείται ότι ενδέχεται να χρησιμοποιηθεί.
Κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του GP Λας Βέγκας, ο διευθύνων σύμβουλος της ομάδας, Peter Bayer και οι συνεργάτες του στη Faenza οριστικοποίησαν τα σχέδια για το πώς θα ενσωματωθούν επίσης τα ονόματα των δύο νέων χορηγών με έδρα τις ΗΠΑ στον επίσημο τίτλο της ομάδας, και πότε και με ποιο τρόπο θα παρουσιαστεί η νέα εμφάνιση, καθώς στις αρχές του επόμενου μήνα η FIA θα δημοσιοποιήσει τον επίσημο κατάλογο συμμετοχών για το Πρωτάθλημα του 2024 της Formula 1.
Ο Peter Bayer δήλωσε στο Motorsport ότι η δημοτικότητα του Daniel Ricciardo στις ΗΠΑ χάρη στη σειρά του Netflix «Drive to Survive» βοήθησε την ομάδα να βρει δύο μεγάλους σπόνσορες από την Αμερική: «Η ταυτότητα θα είναι γενική και κινείται και πάλι πιο κοντά στην οικογένεια της Red Bull. Θα αλλάξουμε το όνομα της εταιρείας, θα αλλάξουμε την ταυτότητα, το λογότυπο, τα πάντα, ένα πλήρες rebrand. Το όνομα της ομάδας, η ταυτότητα, έχει αποφασιστεί από τους μετόχους. Πρέπει να διατηρήσω μυστικό, καθώς δεν μπορώ να το μοιραστώ, κάτι που είναι πολύ δύσκολο».
«Είμαστε σε καλή πορεία. Και επειδή έχουμε τόσο καλή απήχηση στις ΗΠΑ αυτή τη στιγμή, βρήκαμε αυτές τις δύο εταιρείες που συμπαθούν η μία την άλλη. Είχαμε μια πολύ καλή συνάντηση με αυτούς τους δύο μεγάλους νέους εταίρους. Και κατάλαβαν ο ένας τον άλλον πολύ καλά. Αναμείχθηκαν αμέσως. Μιλήσαμε για το πότε θα το ανακοινώσουμε; Τι θα κάνουμε; Και είπαμε, κοιτάξτε, αυτό συμβαίνει συνήθως, και έχουμε το έντυπο συμμετοχής της FIA και έχουμε την παρουσίαση των χρωμάτων. Και μετά είχαν ιδέες».
«Άρχισαν να έχουν τόσο μεγάλο καταιγισμό ιδεών που στην πραγματικότητα φοβήθηκα! Έχουν μερικές πολύ μεγάλες ιδέες. Σκέφτονται μεγάλα πράγματα, μεγαλύτερα από ό,τι πιθανώς θα τολμούσαμε να σκεφτούμε εμείς». Επίσημη ονομασία αναμένεται να αλλάξει του χρόνου και η Sauber, που ονομάζεται Alfa Romeo από το 2019. Με την εμπορική συμφωνία να λήγει φέτος, η ελβετική ομάδα αναμένεται να χρησιμοποιήσει ξανά το όνομα της Sauber για μία διετία, πριν μετονομαστεί ξανά σε Audi το 2026, που θα γίνει η εργοστασιακή ομάδα της γερμανικής μάρκας στη Formula 1.
