Η Lancia κέρδισε το Χρυσό Βραβείο στην κατηγορία Social Media (μέσων κοινωνικής δικτύωσης) στα βραβεία IAB MIXX Awards του 2026, την κορυφαία διεθνή διάκριση αφιερωμένη στην αριστεία στην ψηφιακή επικοινωνία, που προωθείται από την IAB Italia.
Το βραβείο αναγνώρισε την καμπάνια «Η Lancia επιστρέφει στο WRC2», η οποία συνόδευσε την επιστροφή της Lancia στη δεύτερη κατηγορία του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος Ράλλυ και μετέτρεψε ένα καθοριστικό κεφάλαιο της αναγέννησης της μάρκας σε μια ισχυρή πρωτοβουλία κοινωνικής αφήγησης.
Η καμπάνια σχεδιάστηκε με μια σαφή προσέγγιση που έδινε προτεραιότητα στα κοινωνικά δίκτυα, συνδέοντας την κληρονομιά της μάρκας στο μηχανοκίνητο αθλητισμό με μια στρατηγική περιεχομένου πλήρως ευθυγραμμισμένη με τις σημερινές ψηφιακές γλώσσες, χρησιμοποιώντας τάσεις (και γραμματική) ειδικές για κάθε πλατφόρμα.
Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την αφήγηση σε πραγματικό χρόνο των βασικών στιγμών του εναρκτήριου αγώνα της φετινής σεζόν του WRC, το θρυλικό Ράλλυ Μόντε Κάρλο, και την έντονη δραστηριότητα της κοινότητας. Στο επίκεντρο του εγχειρήματος βρισκόταν η κοινότητα της Lancia. Χρήστες, οπαδοί και λάτρεις των αγώνων ράλλυ ενίσχυσαν το περιεχόμενο, συμβάλλοντας στην αφήγηση της ιστορίας της επιστροφής της μάρκας στο μηχανοκίνητο αθλητισμό.
Το βραβείο επιβεβαιώνει τον στρατηγικό ρόλο των κοινωνικών μέσων στο οικοσύστημα επικοινωνίας της Lancia: ένα μοχλό ικανό να συνδυάζει παράδοση και καινοτομία, δημιουργώντας αυθεντική συμμετοχή και ενισχύοντας τη σημασία της μάρκας σε διαφορετικά ακροατήρια.
Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την 777, την εταιρεία που δημιουργήθηκε από τη συνεργασία μεταξύ Armando Testa και Herezie, η οποία υποστήριξε τη Lancia στον καθορισμό της δημιουργικής στρατηγικής και στην παραγωγή περιεχομένου, διαμορφώνοντας το νέο κεφάλαιο της ψηφιακής αφήγησης της μάρκας.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα βραβεία IAB MIXX αποτελούν σημείο αναφοράς για τη δημιουργικότητα, την καινοτομία και την αποτελεσματικότητα στην ψηφιακή διαφήμιση, επιβραβεύοντας έργα που ενσωματώνουν με επιτυχία τη στρατηγική, τα δεδομένα και την τεχνολογία. Η επιστροφή των βραβείων στην Ιταλία επιβεβαιώνει περαιτέρω το βάρος της ιταλικής αγοράς στο διεθνές τοπίο της ψηφιακής επικοινωνίας.
